En el mercado de la automatización se habla mucho de inteligencia artificial. Pero cuando dejamos a un lado las expectativas y observamos qué está funcionando de verdad, vemos si eliminamos el ruido, la realidad es que la mayoría de las aplicaciones actuales de IA todavía no cumplen sus promesas, salvo en casos muy concretos o cuando están integradas directamente en el propio hardware.

El gran valor de la IA en la automatización está dentro de los equipos

El mayor valor de la IA en la automatización surge cuando la tecnología forma parte de los propios equipos. Un buen ejemplo es nuestro socio con sede en Boston, RightHand Robotics. Sus algoritmos de aprendizaje aplicados a la visión por cámara y al picking robótico permiten que el sistema mejore con cada recogida y afine la precisión de cada movimiento. Otro caso es Omnimod, cuyo sistema de cámaras con machine learning optimiza el enrutamiento de cajas para mejorar la secuenciación y el flujo de mercancías. Son tecnologías donde la IA integrada en el equipo aporta valor inmediato y funciona.

Aunque la IA integrada en equipos es esencial, la mayor oportunidad está en la IA en la automatización que opera entre sistemas. En el software capaz de ver el conjunto, conectar los puntos entre equipos inteligentes, datos y personas y transformar patrones y eventos en acciones concretas.

Orquestación que une tecnología, datos y operativa

En Element Logic no solo desarrollamos nuevas funciones: creamos orquestación.

Nuestra suite de software, independiente del hardware, está diseñada para integrarse con una amplia gama de tecnologías de primer nivel, desde AutoStore hasta AMR, conveyors o sistemas de empaquetado. Esta flexibilidad nos permite actuar como el “sistema nervioso central” de las operaciones de almacén: conectamos lo que entra, coordinamos lo que sale y generamos un flujo continuo de inteligencia operativa.

Porque no basta con recopilar datos, sino de lo que haces con ellos. Como explica Christian Rognes, Group Chief Product Officer de Element Logistics:

La IA no debería limitarse a mostrarte paneles de control. Debería sugerir, e incluso ejecutar, soluciones y aprender de ellas. Ese es el poder de la orquestación. En lugar de informes estáticos, obtienes decisiones dinámicas: una automatización que ve, entiende y se adapta en tiempo real.

Christian Rognes, CPO en Element Logic

“La inteligencia artificial no debería limitarse a ofrecerte paneles de control. Debería sugerir —y a veces ejecutar— soluciones, y aprender de ellas. Ese es el poder de la orquestación. En lugar de informes estáticos, obtienes una toma de decisiones dinámica: una automatización que ve, comprende y se adapta en tiempo real.”

IA en la automatización que actúa, no solo observa

Pongamos un ejemplo práctico. En nuestra plataforma eManager, un operario recibe un artículo en un puerto, lo selecciona, lo coloca en una caja y confirma la acción en una pantalla. Pero los sistemas de cámara actuales ya pueden reconocer automáticamente movimientos como coger o colocar objetos, sin necesidad de confirmación manual.

A medida que esta tecnología evoluciona, las plataformas de orquestación serán capaces de interpretar esas señales directamente y activar el siguiente paso de forma automática. Esto reduce la fricción, minimiza errores y mejora la colaboración entre personas y sistemas. En Element Logic, estamos desarrollando la capa de orquestación que convierte las observaciones del sistema en acciones inteligentes, porque la IA en la automatización no solo debe ver: debe actuar.

Las personas en el centro de la tecnología

Element Logic no es solo un integrador de sistemas o un socio de robótica: estamos convirtiéndonos en una empresa tecnológica.

Eso significa que no solo añadimos funcionalidades, sino que diseñamos resultados. Seguimos un modelo operativo de producto, similar al de las principales tecnológicas de Silicon Valley, basado en cinco pilares:

• Equipos de producto empoderados: unidades pequeñas y multidisciplinares formadas por product managers, diseñadores e ingenieros que resuelven problemas reales.
• Descubrimiento y entrega continuos: validación constante con usuarios reales para liberar valor de forma continuada.
• Resultados por encima de la producción: el éxito se mide por el impacto, no por el número de funciones.
• Liderazgo de producto sólido: prioridades claras y hojas de ruta alineadas.
• Cultura centrada en el cliente: soluciones basadas en necesidades reales de los usuarios.

Estos equipos trabajan sobre el terreno, co-creando con los clientes y observando de cerca sus operaciones para detectar oportunidades que muchas veces pasan desapercibidas.

Es tecnología creada con las personas, no solo para ellas.

Innovación inteligente basada en la confianza

En un sector donde la fiabilidad es esencial, innovar no significa asumir riesgos innecesarios.
En Element Logic, equilibramos cuidadosamente ambos aspectos: invertimos en tecnologías emergentes, en modelos de entrenamiento y en I+D, pero siempre con la entrega como objetivo final.

Nos centramos en una ejecución de alta calidad que pueda escalar. Eso implica validar antes de escalar, escuchar antes de lanzar y ganarse la confianza antes de ir más allá.

Christian Rognes, CPO en Element Logic

Como señala Christian Rognes: “Nos centramos en una ejecución de alta calidad que escale. Esto significa validar antes de escalar, escuchar antes de lanzar y ganarse la confianza antes de superar los límites”. Ese equilibrio —disrupción con disciplina— está en el núcleo de nuestra cultura.

Por qué todo esto importa

Nuestra ambición no es solo optimizar la logística interna a escala global, sino mejorar los resultados. Creemos que las empresas que liderarán la próxima fase de la automatización serán aquellas que:

• Comprendan el almacén como un conjunto.
• Prioricen la orquestación de datos.
• Construyan plataformas modulares, inteligentes y centradas en las personas.
• Mantengan el compromiso con la empatía hacia el cliente y la excelencia del producto.

En Element Logic avanzamos en esa dirección. Nuestra combinación única de orquestación basada en software, conocimiento profundo del sector y equipos de producto orientados al cliente nos sitúa en una posición privilegiada para liderar esta nueva etapa de la IA en la automatización.

Porque el futuro de la automatización no consiste en tener más robots, sino en contar con una tecnología más inteligente y más humana, que ayude a personas, procesos y máquinas a rendir al máximo.

Eso es lo que hacemos cada día: automatización que piensa, contigo en mente.